От «Игры в кальмара» до «Люпена»: почему платформы всё чаще финансируют зарубежные проекты

Платформы потокового видео (Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO Max и другие) активно инвестируют в зарубежный контент, чтобы привлекать аудитории по всему миру. Мировые «локальные» хиты показывают высокую востребованность нетипичного контента. Так, корейские сериалы генерируют огромные просмотры: по данным Parrot Analytics (ICEX), южнокорейские шоу приносят значительную долю глобальных стриминговых доходов, а анализ Omdia показал, что 12,1 млрд часов просмотров Netflix приходится на корейские сериалы — это больше, чем японских или британских. 

Зарубежные аналитики отмечают также рост инвестиций: в 2022–2025 гг. Netflix и Amazon направили больше половины своего бюджета на производство вне США. Например, Netflix пообещал инвестировать $2,5 млрд в корейский контент, а ряд платформ открыли офисы и набирают местные команды почти в 50 странах. Это связано с тем, что «истории мира могут выходить из любой страны» – по словам Теда Сарандоса из Netflix, примеры международных хитов показывают, что зрители охотно смотрят качественный контент даже с субтитрами.

Почему стриминги делают ставку на международные проекты

Главная причина — экономика. Производство сериалов за пределами США зачастую обходится дешевле, а потенциальная аудитория остается глобальной. Если раньше зарубежный проект считался нишевым продуктом для отдельных рынков, то сегодня один успешный сериал способен привлечь миллионы зрителей по всему миру.

Второй фактор — насыщение англоязычного рынка. После десятилетий доминирования американского контента стриминговым сервисам стало сложнее удивлять аудиторию привычными сюжетами и форматами. Международные проекты предлагают свежие культурные контексты, новые жанровые решения и иной взгляд на знакомые темы.

Наконец, изменились сами зрители. Развитие технологий дубляжа и субтитров практически стерло языковой барьер. По данным Netflix, большинство просмотров неанглоязычных хитов сегодня приходится на страны за пределами их родного рынка.

«Игра в кальмара» изменила правила игры

Настоящим переломным моментом стала южнокорейская драма «Игра в кальмара», вышедшая в 2021 году. Сериал превратился в глобальный феномен, возглавил рейтинги десятков стран и стал самым популярным проектом в истории Netflix. Успех шоу доказал, что языковые ограничения больше не являются препятствием для мирового успеха. После этого стриминги начали активно расширять инвестиции в азиатский контент, а Южная Корея фактически превратилась в один из главных центров мировой сериальной индустрии.

Добавьте сериал «Игра в кальмара» в свой список

Международные сериалы, которые покорили мир

Южная Корея: эмоциональность и высокие ставки

Корейские проекты часто сочетают несколько жанров одновременно: триллер может превращаться в мелодраму, а романтическая история — в социальную сатиру. Для них характерны сильная эмоциональная вовлеченность зрителя и готовность сценаристов идти на риск.

«Необычный адвокат У Ён У» / Extraordinary Attorney Woo

Драма, юридический | 4,6 из 5 на MyShows | 1 сезон | 2022

У Ён У — 27-летняя выпускница юридического факультета Сеульского национального университета, которая начинает карьеру в крупной адвокатской фирме. Благодаря феноменальной памяти, нестандартному мышлению и IQ 164 она блестяще справляется с профессиональными задачами. Однако синдром Аспергера затрудняет для неё общение с окружающими и адаптацию к социальным нормам. Постепенно Ён У завоёвывает уважение коллег и клиентов, доказывая, что её особенности не мешают ей быть выдающимся юристом. Одним из немногих, кто с самого начала поддерживает девушку, становится сотрудник фирмы Ли Джун Хо.

За несколько недель с июля по август 2022-го проект набрал 69 млн часов просмотров. Время финала — 77 млн часов за неделю. В течение лета 2022 занимал первое место среди иностранных шоу Netflix.

Добавьте сериал «Необычный адвокат У Ён У» в свой список

Испания: напряжение и максимальная драматизация

Испанские сериалы отличаются высоким темпом повествования, постоянными сюжетными поворотами и эмоциональной интенсивностью. Они редко позволяют зрителю расслабиться и практически не используют длинные «переходные» эпизоды.

«Бумажный дом» / La Casa de Papel

Боевик, криминал, триллер | 4,58 из 5 на MyShows | 5 сезонов | 2017–2021

Загадочный Профессор собирает группу преступников для осуществления самого дерзкого ограбления в истории Испании — захвата Королевского монетного двора. Пока команда удерживает заложников внутри здания и печатает миллиарды евро, их лидер руководит операцией извне, пытаясь переиграть полицию и избежать ошибок, способных разрушить тщательно продуманный план. В последующих сезонах герои оказываются втянуты в новые опасные операции, где на кону стоят не только деньги, но и их собственные жизни.

Третий, четвертый и пятый сезоны суммарно набрали более 2 млрд часов просмотров за первые 28 дней после релиза, а заключительный сезон в 2021 году собрал 148 млн часов просмотра всего за первую неделю. Netflix называл проект самым просматриваемым сериалом в истории платформы по общему количеству просмотренных часов. Успех шоу вышел далеко за пределы Испании: «Бумажный дом» приобрел мировую популярность, а его формат вдохновил на создание многочисленных международных адаптаций и ремейков.

Франция: национальный колорит как преимущество

В отличие от многих американских аналогов, французские шоу не стремятся скрывать свою культурную специфику. Напротив, именно локальная атмосфера Парижа, французский юмор и особенности общества стали частью привлекательности проекта для международной аудитории.

«Люпен» / Lupin

Приключение, драма, криминал | 4,32 из 5 на MyShows | 4 сезона | 2021–...

Ассан Диоп вдохновляется приключениями легендарного литературного джентльмена-вора Арсена Люпена. Спустя много лет после гибели своего отца, несправедливо обвиненного в преступлении влиятельной семьей, Ассан решает отомстить виновным. Используя выдающийся интеллект, мастерство перевоплощения и тщательно продуманные аферы, он проводит дерзкие операции, одновременно раскрывая тайны прошлого и пытаясь защитить своих близких. Каждое новое дело превращается в сложную игру с полицией и могущественными противниками, где ставки постоянно растут.

Французский сериал быстро стал мировым хитом: по данным Netflix, за первый месяц после премьеры его посмотрели около 70 млн домохозяйств. «Люпен» вошел в десятку самых популярных проектов платформы во многих странах, включая США, что стало редким достижением для неанглоязычного сериала. Критики отмечали, что проект сумел привлечь широкую международную аудиторию и фактически «пробить» англоязычный рынок, подтвердив растущий интерес зрителей к международному контенту.

Добавьте сериал «Люпен» в свой список

Германия: сложные истории без упрощений

Немецкие сериалы часто делают ставку на атмосферу, философские вопросы и многослойный сюжет вместо быстрого действия.

«Тьма» / Dark

Драма, фантастика, сверхъестественное | 4,39 из 5 на MyShows | 3 сезона | 2017–2020

В небольшом немецком городке Винден после загадочного исчезновения подростка начинают всплывать давние семейные тайны. Расследование приводит местных жителей к таинственной пещере и раскрывает существование временной петли, связывающей несколько поколений одних и тех же семей.

«Тьма» стала крупнейшим международным успехом среди немецких оригинальных проектов Netflix. По данным платформы, после выхода первого сезона около 90% аудитории сериала находилось за пределами Германии. При этом большинство зарубежных зрителей предпочитали смотреть шоу на немецком языке с субтитрами, а не в дубляже.

Добавьте сериал «Тьма» в свой список

Индия: новый гигант стриминга

Для международной аудитории индийские проекты открывают малоизвестные аспекты индийского общества и предлагают сюжеты, отличающиеся от традиционного образа Болливуда.

«Преступление в Дели» / Delhi Crime

Криминал, драма | 4,02 из 5 на MyShows | 3 сезона | 2019–...

Заместитель комиссара полиции Вартика Чатурведи и её команда получают задачу в кратчайшие сроки найти и задержать преступников. Параллельно на них обрушивается давление со стороны СМИ, политиков и общества. Также возникают внутренние конфликты внутри полиции, где сотрудники работают на пределе возможностей, сталкиваясь с нехваткой ресурсов и эмоциональным выгоранием.

В 2020 году сериал получил одну из самых престижных телевизионных наград в мире — International Emmy Award for Best Drama Series. Эта премия вручается International Emmy Awards и фактически определяет лучший драматический сериал среди всех неамериканских проектов. Жюри отметило его документальную точность, сдержанный реализм и внимательное отношение к социальной теме, а также отказ от традиционной «развлекательной» криминальной стилизации в пользу почти репортажного подхода к повествованию.

Добавьте сериал «Преступление в Дели» в свой список

Чем международные сериалы отличаются от американских

Более короткие сезоны и завершенные истории

Многие зарубежные проекты изначально создаются как законченные произведения на один сезон. Это позволяет сценаристам избегать искусственного растягивания сюжета ради продления шоу.

Готовность к жанровым экспериментам

Корейские и испанские сериалы часто смешивают элементы триллера, мелодрамы, комедии и социальной драмы в рамках одной истории. Для американского телевидения такой подход долгое время считался рискованным.

Локальность вместо универсальности

Если голливудские проекты традиционно стремятся быть максимально понятными любой аудитории, то современные международные хиты делают ставку на национальную специфику. Парадоксально, но именно эта локальность помогает им выделяться на фоне глобальной конкуренции.

Более высокий эмоциональный градус

Особенно это заметно в корейских дорамах и испанских драмах. Герои переживают события гораздо ярче, а сценаристы не боятся открыто играть на чувствах зрителей.

Есть ли у международных сериалов слабые стороны?

Несмотря на успех, такие проекты подходят не всем зрителям. Аудитории непривычны особенности национального повествования: более медленный темп в немецких сериалах, чрезмерная эмоциональность корейских драм или повышенная мелодраматичность отдельных испанских проектов. Кроме того, культурный контекст иногда требует дополнительных объяснений. Шутки, социальные нормы и исторические отсылки могут быть менее понятны зрителям из других стран.

Что будет дальше?

Аналитики считают, что эпоха доминирования исключительно англоязычного контента уже закончилась. Сегодня стриминги конкурируют не только за подписчиков, но и за право первыми обнаружить следующий мировой феномен — будь то корейский триллер, индийская криминальная драма или турецкая мелодрама.

Успех «Игры в кальмара», «Люпена», «Бумажного дома» и «Тьмы» показал: зрителей интересует не страна происхождения сериала, а сильная история. И именно поэтому международные проекты постепенно превращаются из экзотики в новый стандарт глобальной индустрии развлечений.

Какой международный проект нравится вам больше остальных? Поделитесь в комментариях.