Для кого из стримингов изоляция и эпидемия станет отличной возможностью заработать

Новички

Начнём с того, что как раз в самый разгар пандемии в эфир выходят три главных стриминга этого года: Quibi (первый мобильный стриминг-сервис, запуск 6 апреля), Peacock (от NBCUniversal, запуск 15 апреля) и HBO Max (запуск в мае). И пока нет никаких признаков того, что пандемия как-то повлияет на эти премьеры. Хотя, например, вечеринка Quibi по поводу запуска сервиса была отменена.

Впрочем, проблемы у новых сервисов всё же могут быть. Например, с маркетингом. Довольно сложно будет пробиться к пользователю, который будет с одной стороны бомбардироваться новостями про вирус, а с другой — он будет просто уходить на привычные платформы, закрываясь в какой-то степени от мира. И тут у Quibi позиции самые слабые по сравнению с другими конкурентами: нет поддержки от медийных монстров типа NBC и HBO. Плюс, как точно подметили в Vulture, у Quibi нет базы из старых проверенных фильмов и сериалов, к которым так приятно вернуться в сложные времена.

И ещё один важный момент — деньги. Изоляция и вообще пандемия будут означать, что у аудитории, скорее всего, снизится доход. И когда придётся выбирать, за что платить, новые стриминги окажутся не в первой очереди.

Относительно старая гвардия

В те времена, когда новые сериалы не снимаются, а тех, что уже были сняты для новых сервисов, откровенно говоря, не так и много, на первый план выходит существующая библиотека.

И здесь позиции Disney+ с Netflix, конечно, выглядят предпочтительнее. Особенно, если вспомнить, как Netflix ведёт себя на рынке — скупая сериалы по всему миру за бешеные деньги. Впрочем, история с этими закупками должна была разбавляться активизацией собственного производства (за $300 млн наняли Райна Мёрфи и Шонду Раймс, чтобы те делали эксклюзив). В 2018 году Netflix вообще обещал, что 85% всех трат на контент пойдут на оригинальные проекты. Но сейчас эти планы, наверняка, будут пересмотрены.

Disney+ в этой ситуации проще всего. У них теперь весь Marvel, все «Звёздные войны», включая «Мандалорца», и огромная база старых добрых фильмов всей корпорации. Поэтому за них можно быть спокойными. Рост аудитории впечатляет. За период с 14 ноября по 4 февраля сервис набрал 28,6 млн подписчиков. Для сравнения, у Netflix сейчас 167 млн.

Apple TV Plus во всей этой группе стримингов, которые уже начали бороться за наше внимание в период вирусной изоляции, выглядит самым слабым звеном по одной причине: количество контента. Да и, откровенно говоря, качество тоже так себе. Мы бы рекомендовали, разве что, «Маленькую Америку», «По правде говоря», «Утреннее шоу» и совсем новые «Удивительные истории». Но даже с учётом всего лайнапа (18 проектов, часть из которых ещё не вышла в эфир) — этого мало. Поэтому есть ощущение, что конкретно эту войну Apple проиграет.

Amazon Prime тут стоит особняком, потому что у них есть практически бесконечный источник денег — компания Amazon Джеффа Безоса. Так что глобально перенос съёмок того же «Властелина колец» (права на которого, кстати, стоили компании $1 млрд) на устойчивость сервиса не сильно повлияет. А ещё важный плюс Amazon Prime — действительно оригинального контента у сервиса даже больше, чем у Netflix. И туда пойдут люди за тем, что они ещё не видели нигде.

Относительно неплохо могут обстоять дела у сервиса Hulu, которым владеет Disney. Неплохо, потому что их база буквально на днях пополнится контентом канала FX. И более того, все премьеры, которые будут идти на FX, будут почти параллельно появляться и на Hulu.

Россия

Что касается России, то рынок поделён между несколькими игроками: ivi (23%), Okko (15%) и YouTube (11%). Дальше идут «Кинопоиск HD» — 5% и Amediateka с 4%. Точно о выручке говорить сложно (сервисы эти цифры выдают не очень охотно), но, например, по данным «Ведомостей», у «Кинопоиск HD» уже 1 млн платных подписчиков (у Netflix в России — 200 000, просто на него подписка существенно дороже).

Но ещё нужно принимать во внимание пиратов. Рынок пиратства очень серьёзно рос последние годы. Например, если в 2016 году только 33 фильма из всех премьер были незаконно выложены в интернет, то в 2017 году из 477 премьер в сети оказались 217. А на середину 2018 года почти каждая кинопремьера оказалась у пиратов — 280 фильмов. Правда, в 2019 году темпы роста немного замедлились за счёт того, что Роскомнадзор заблокировал около 33 000 ссылок на пиратские сайты в Яндексе. Но в сентябре 2019 года сайт TorrentFreak опубликовал данные исследования, в котором говорится, что только 9% пользователей из России предпочитают легальный контент пиратскому.

И в 43% случаев это — кино и сериалы.

А, кстати, в Европе молодёжь больше предпочитает легальный контент. Согласно исследованию European Union Intellectual Property Office, 51% молодых жителей Евросоюза (от 15 до 24 лет) за последние 12 месяцев не качали никакой пиратский контент.

Поэтому про Россию сложно говорить, кто из стримингов выиграет от самоизоляции и эпидемии. Скорее всего, выиграют букмекерские конторы, которые постоянно рекламируются в пиратских копиях любимых сериалов.

От редакции MyShows: «Это статья из рассылки для сериаломанов Telescope. Подписывайтесь, чтобы получать два письма в неделю».